产品的更新迭代是每一个行业在前進(jìn)的路上廠煙必然产生的现象，旅游行业亦是如此。中國(guó)旅游景区開(kāi)少錯發(fā)進(jìn)入了资源+创意時(弟公shí)代。

旅游的本质是从一个地方到(dào)另一个地方去体验不一樣(yàng)的生活，草要寻求“差异化”体验。特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的所在，旅游景区必须靜遠力求做到(dào)“人无我有、人有我优、人优妹數我特”。

但旅游资源的特点是并非所有的旅游资源都(dōu)具有“差异化”卖点。而且，中舞物國(guó)的旅游资源經(jīng但術)過(guò)這(zhè)几十年的大開(kā鐵樂i)發(fā)，好(hǎo)的尤其是显性的差异化旅游资源越場美来越少。在這(zhè)種(zhǒng朋務)情况下，必须依托创意寻求特色下年和差异。

文化产业源自创意，并以创意、创新为动力，文化旅游业亦是如此。可以說(s年鐵huō)，“创意”是文化旅游的核心。一般旅游主木媽要是从资源的角度出發(fā)寻找差异和特色，不但嗎管其挖掘過(guò)程是否考虑了市场需求和竞争关系，著(zhe)眼点仍不能議鄉(néng)脱离资源。文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能(néng山美)够综合各種(zhǒng)因素，包括资源、环境、市场、社會(hu醫湖ì)背景等诸多方面(miàn)進東紙(jìn)行创造，亦即创意。离開(kāi)了创意，文化旅游亦車通將(jiāng)會(huì)失去生命力。國去

在這(zhè)種(zhǒng)大背景下，文化创意旅游景区（文中简称“文話黑创景区”）的出现已是历史發(fā)展的必然，且將(jiāng電房)来一定會(huì)成(chén秒城g)为新時(shí)代的宠儿，并引领中國(guó)新一代旅游得黑产品的大開(kāi)發(fā)、大發(fā)展。這(zh裡器è)“新一代”，准确讲，应该是“第五代”。

“文创景区”成(chéng)中國(guó)第五代旅年時游产品代表

在中國(guó)，旅游景区的開(kā科光i)發(fā)發(fā)展過(gu通也ò)去大体經(jīng)历了如下四个時(shí)代：

第一个時(shí)代：“资源經(jīng)济”時(現們shí)代。這(zhè)个時(煙和shí)代大概是从二十世纪八十年代開們校(kāi)始，其典型特征是以资源（包括自然资源和人文资源）为基础，在外我為面(miàn)做个停车场、在门口建个游客中心、在得地裡(lǐ)面(miàn)修条游步道(dào)。迄今为止，中知我國(guó)很多景区開(kāi)發(fā)依然采取這(zhè)種(zhǒng)慢聽模式，很多名山大川和名城名镇名村如武夷山、华山、凤凰古城等则兒媽依然停留在這(zhè)个阶段。它们之所以能(néng)够成(chéng對好)功，完全是靠资源本身的差异化卖点。

第二个時(shí)代：“区位經(jīn城劇g)济”時(shí)代。這(zhè)个時(sh湖習í)代是从二十世纪九十年代開(kāi)始，其典型特征是在沒(體區méi)有资源的情况下，靠区位优势人为打造各種(zhǒng)很暗主题公园、复古城镇、影视城等，内容以微缩型景观、复這務古再现式古镇古城、集锦荟萃式园区和机械游乐为主。华侨城系列、宋城、横店是這(z煙小hè)方面(miàn)的典型代表。這(zhè)些项目一開(kāi)始因为“从未音我有過(guò)”，并能(nén花懂g)给人们带来或刺激或新鲜或复古的体验，所以可司风靡一時(shí)，迄今很多依然受欢迎。但因其相對(duì)投资比较大上北、可复制性比较强，所以往往比较适合建在說暗客源量非常大的大城市周边甚至裡(lǐ)面(miàn)，靠“区位”吃饭，睡為且通常都(dōu)有地产或者商业配套。得媽

第三个時(shí)代：“资本經(jīn外樂g)济”時(shí)代。這(zhè)一區們時(shí)代是从二十一世纪初開(kāi)始，在中國(guó)經(jīng)济影西大繁荣的背景下应运而生。這(zhè)一時(shí店上)代，人们结合各種(zhǒng)有一定開(kāi)發(fā)懂開价值但天生不是特别丽质或者缺乏雪下显性特征、一般人难以体验的旅游资源，投入巨资開(kāi)發(fā)各長友種(zhǒng)旅游产品，其中包括旅游演艺、新造或者改造式古镇、旅游综合体哥大等等，以印象系列旅游演艺、古北水镇等为代表。這(zh器人è)些旅游项目往往是高起(qǐ離黑)点開(kāi)發(fā)、大手笔投入、大资本运营，不是依托项目所在地的旅游大歌玩流量、大市场生存，就(jiù)是靠资本运作、地产平衡得以可持续放動發(fā)展。


古北水镇

印象西湖

第四个時(shí)代：“旅游+經(jīng)济討拿”時(shí)代。這(zhè)一時拍妹(shí)代其实基本上是与“资本”時(shí)代同時(sh理你í)起(qǐ)步，只是近几年在國(guó)家文旅風訊部的倡导下如雨後(hòu)春笋如放般得以遍地開(kāi)花、迅猛發(fā)展。其基本問呢特征是百花齐放，有旅游+农业、旅游+工业、旅游+文化、旅游+科紅吧技、旅游+康养、旅游+体育、旅游+暗媽很多很多东西，還(hái)有各種(zhǒng)各樣(y商在àng)的主题化旅游产品，如主题酒不中店、主题餐厅、主题度假村等等。产品形态五花八门，投资有大有小，资源有什她强有弱，很好(hǎo)满足了旅游市场的多樣(yàng)化需求。


主题乐园代表：环球影城

工业遗产再生：北京798

而今，文化与旅游的融合自然而然地促使旅游产业迈入了第五代——飛術文创經(jīng)济時(shí)代，這(zhè)東電一時(shí)代的旅游产品代表便是文创景区。這(zhè)種(zhǒng)文创就購景区可能(néng)沒(méi)有很好(hǎo)的自然景观車少资源做依托，也可能(néng)缺乏显性的可以看得见摸西麗得著(zhe)的文化旅游资源，但它有文化灵魂，而白一且有文化主题统领，通過(guò)创造性開(k西她āi)發(fā)，不但使隐性的文化资源变成(chéng)显性，让人们得以体验藍照新奇特的差异化文化，而且會(huì)创造出具有眼球經你快(jīng)济效应或者注意力經(jīng)济效应的藍請文化景观，同時(shí)會(huì)创造出一系列能(néng)够很好(h友兵ǎo)满足当前与未来旅游消费需求房頻——互动性、体验性、参与性、休闲性等體電的文化旅游项目。


日本奈良游中的寿司制作体验


“文创景区”最能(néng)点亮资源甚至无中生有關從

中國(guó)的旅游资源經(jīng)過(guò)這會間(zhè)几十年的大開(kāi)發(fā)，好(hǎo)的尤其是显你森性的差异化旅游资源越来越少。在這(zhè)種(z學看hǒng)情况下，必须依托创意寻求特色和年金差异。因此，文创景区无疑是最好(hǎo)通吃的旅游产品開(kāi)發(fā)方向(xiàng為秒)。通過(guò)文化创意，死書花的文化可能(néng)被(bèi)做成(chéng)活的，一般性的文化熱山可能(néng)被(bèi)做成(chéng)非一議務般的，蒙著(zhe)灰尘的文化可能(néng)被(bèi)打磨得外些闪闪發(fā)亮。

那麼(me)，這(zhè)个第五代旅游产品即文创景区究竟要如何開(kāi)發笑家(fā)呢？


西安大明宫遗址公园

首先，必须深入了解和研究自己的文化，摸清家底，并找到(dào)最具開弟不(kāi)發(fā)价值的文化资源。文化中機资源不等于旅游资源。中國(guó)是文化大國(guó)國樂，各地都(dōu)有很多地方文化素材。現東很多地方往往号称资源丰富、历史悠久、文化璀璨。但內東是，它们有的是遗迹（如某人住址或者墓地），有的是遗址（如赤壁之數區战遗址、某古城遗址），有的是传說(shu科通ō)（如“黄粱美梦”），有的是风情（如開(數樹kāi)渔、民歌），往往具有“小、散、化刀虚”的弱点，很多难以開(kāi)發(fā)或者不具一門备開(kāi)發(fā)价值。

其次，必须在文化资源基础上進(jìn)行创造性策划，找到見新(dào)具有差异化的产品定位、具有吸引力与杀伤力的核心吸商林引物。在商场竞争，只有高度差异化、与众不同才有机會(huì)生存。因此算資，在旅游资源本身不具备高度差异化优势的時(sh街分í)候，我们必须通過(guò)策划来创造答什差异化，而且必须要有超级创意和震撼性的策划。


故宫文创产品成(chéng)了网红

第三，必须要通過(guò)文化创意將(jiān區可g)“死”的文化“活化”：中國(guó)的博物馆之所以不受游客欢迎，能暗主要原因就(jiù)是沒(méi)有活化文化，通常只們媽是放几个雕塑、摆几个玻璃柜子和凳子椅子，最多加上一些多媒体展制說示，能(néng)通過(guò)一些光影、声音、影像等让人感受文化已著看是做得非常之好(hǎo)。所以，化間新時(shí)期的文创旅游，不但要通過新的(guò)“创”把虚的文化做“实”，让游客能(nén員拿g)够摸得见看得著(zhe)，而且新土要通過(guò)“创”，把“死”的文化做“活”。


曲阜祭孔大典

第四，必须要创新打造可游览可游乐可請歌游學(xué)可体验可休闲的文化旅游产品，满足“又有旅游”的本质需要：文化旅游应该是要以文化为根本，以旅游为目的，而答機旅游的本意是“旅+游”，“旅”需家畫要差异化的新奇特的东西作为核心吸動窗引物让人从居住地去到(dào)另一个地方，“游”则需要有好(hǎo)爸務看的东西可资“游览”、好(hǎo)玩的东西可中和资“游乐”、新鲜的东西可资“游學(xué)”，或者有另舞些类的生活可资体验，有不同于一般人生活錯東环境及其居住场所的度假环境可资休闲等等。



第五，要能(néng)创立多元盈利匠鐵模式，创建大产业体系。文化旅游产业与過(guò)去的文化产业不同動紙，文化产业更多的是公益属性，以追求社會(huì)效益小問为主，而文化旅游产业更多的则应该是經(jīng)济属性，必须經(jīng)济機場效益与社會(huì)效益兼顾。文化之所以要跟旅游融合，除了因为旅游可以更好煙子(hǎo)地传播文化，让文化更好(hǎo)地走到(dào)民內群众中去、走出國(guó)门，更重要的是因为文化可以通過(guò)旅游科雪创造經(jīng)济效益，使得文化可以得到(dào)更好(hǎo影車)地传承、保护、传播和發(fā)展。作为文创旅游产品，它必须能(néng)够盈樂黑利，而要创立多元盈利模式，则必须创建大产业体系，实现旅游的些藍综合消费，提升文化的附加值。